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互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)：張學(xué)友個(gè)唱網(wǎng)絡(luò)直播
發(fā)布時(shí)間 : 2015-05-25 09:44:56 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，讓人們?cè)诟鱾€(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域都看到了全新的景象，而這一新的風(fēng)潮也并未落下傳統(tǒng)演出行業(yè)，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)觀看直播的歷史才不到一年，如今，互聯(lián)網(wǎng)和唱片業(yè)便開(kāi)始聯(lián)手將免費(fèi)直播的盤(pán)子越做越大。在張惠妹、莫文蔚、蕭敬騰、李易峰等歌手先后試水后，歌神張學(xué)友的演唱會(huì)也加入了網(wǎng)絡(luò)直播免費(fèi)的陣營(yíng)。昨晚，張學(xué)友在北京奧體中心開(kāi)唱，這場(chǎng)不僅是線下門票只送不賣，線上直播也是免費(fèi)觀看。對(duì)此，業(yè)內(nèi)稱其“完全是一個(gè)增量的市場(chǎng)”，既不會(huì)影響前期票房，還會(huì)帶來(lái)粉絲和整體關(guān)注度等新收獲。
現(xiàn)場(chǎng)
張學(xué)友為自己加油
去年年底，張學(xué)友發(fā)行了新專輯《醒著做夢(mèng)》，采用數(shù)字及電商發(fā)行模式推廣他的音樂(lè)。昨晚，張學(xué)友又舉辦非售票演唱會(huì)，同時(shí)嘗試免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直播的形式。在出道30周年之際，歌神的每一步都充滿創(chuàng)新味道。
昨晚的張學(xué)友把舞臺(tái)變成了每個(gè)歌迷心中光芒萬(wàn)丈的音樂(lè)天堂，除了將新專輯《醒著做夢(mèng)》中的十首歌曲唱了一個(gè)遍，還帶來(lái)了《新不了情》、《當(dāng)愛(ài)已成往事》等經(jīng)典歌曲，并請(qǐng)上一位歌迷合唱《你最珍貴》。
為了拉近與歌迷的距離，昨晚的張學(xué)友設(shè)計(jì)了不少巧妙的橋段。開(kāi)場(chǎng)時(shí)特別通過(guò)潛望鏡讓觀眾看到他在后臺(tái)吃東西練歌的情況，“過(guò)去六個(gè)月我都是這樣練歌的，滿足好奇的朋友。”演唱會(huì)中間張學(xué)友特別提到有在線觀看的網(wǎng)友，并表示自己為了這次演唱會(huì)練習(xí)了很久，可還是有點(diǎn)緊張，于是他握緊拳頭為自己加油，“我在家練歌很輕松，但在這里不一樣，希望有一天在舞臺(tái)上唱歌能像在家練歌一樣輕松，加油張學(xué)友。”
話題
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)：免費(fèi)直播規(guī)模漸大
與影視在線觀看、歌曲試聽(tīng)下載等其他娛樂(lè)形式相比，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)演出行業(yè)聯(lián)姻的時(shí)間還不算長(zhǎng)，真正叩響商業(yè)市場(chǎng)大門的時(shí)間更是近在眼前。2012年8月樂(lè)視網(wǎng)推出了“Live生活音樂(lè)會(huì)”，品冠、金志文、譚維維等歌手的小型現(xiàn)場(chǎng)演出通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式輸出給了更多觀眾，當(dāng)時(shí)每場(chǎng)演出的點(diǎn)擊率在10萬(wàn)左右，雖然這還不能與影視劇的百萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量相比，但已經(jīng)讓藝人、互聯(lián)網(wǎng)人、傳統(tǒng)演出行業(yè)人士三方都嘗到了甜頭。隨后，草莓音樂(lè)節(jié)、第二季“降噪不插電”搖滾演唱會(huì)都先后啟用了網(wǎng)絡(luò)在線免費(fèi)直播的模式，逐漸形成規(guī)模。去年8月2日，汪峰在鳥(niǎo)巢開(kāi)唱，各方陣營(yíng)看好時(shí)機(jī)，推出了國(guó)內(nèi)首次收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直播，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)演唱會(huì)最終吸引7萬(wàn)多網(wǎng)友付費(fèi)收看，這一塊的收益超過(guò)200萬(wàn)元。
在大部分觀眾還沒(méi)有想好花30元虛擬門票看網(wǎng)絡(luò)直播是否值得之際，大型演出又大步流星地邁入了免費(fèi)觀看的大門。去年8月31日，騰訊視頻Live ic的首場(chǎng)直播選中了張惠妹在臺(tái)灣的《偏執(zhí)面》演唱會(huì)，線下觀眾有6000名，線上觀眾卻超過(guò)了100萬(wàn)。隨后，Live ic一口氣做了7場(chǎng)免費(fèi)直播，今年開(kāi)始又加大投入力度。在昨晚的張學(xué)友奧體中心演唱會(huì)之前，一共舉辦了22場(chǎng)在線演唱會(huì)，觀看人數(shù)覆蓋1880萬(wàn)，播放量突破3.08億，單場(chǎng)在線人數(shù)最高達(dá)219萬(wàn)。騰訊視頻總編輯王娟分析了騰訊視頻Live ic的商業(yè)價(jià)值的三個(gè)層面，“第一個(gè)層面是點(diǎn)播，這個(gè)對(duì)于我們的廣告主的價(jià)值較大；第二是定制化，可以與合作伙伴一起反向推動(dòng)形成線下演出，根據(jù)粉絲等各方需求來(lái)定制。第三種是希望能夠形成會(huì)員或者付費(fèi)的方式，用戶愿意去付費(fèi)體驗(yàn)音樂(lè)的增值服務(wù)。但因?yàn)楝F(xiàn)在在中國(guó)具有付費(fèi)習(xí)慣的用戶還非常少，所以對(duì)我們來(lái)說(shuō)首先要把這種體驗(yàn)做到極致，用戶才能獲得認(rèn)可。 ”
觀看在線直播雖然沒(méi)有線下的身臨其境，但卻增加了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的部分。對(duì)歌迷來(lái)說(shuō)，玩彈幕道具、互動(dòng)投票和到現(xiàn)場(chǎng)合唱、歡呼吶喊哪個(gè)更有樂(lè)趣還沒(méi)有定論，不過(guò)數(shù)據(jù)顯示，大家對(duì)這些全新的體驗(yàn)并不排斥。在昨晚之前的29場(chǎng)Live ic在線直播中，單場(chǎng)投票人數(shù)最高達(dá)到100萬(wàn)以上，彈幕數(shù)量達(dá)到50多萬(wàn)條。
傳統(tǒng)唱片：增量市場(chǎng)有新收獲
去年9月，華納音樂(lè)開(kāi)始與騰訊合作，除了向互聯(lián)網(wǎng)提供了它們擁有的版權(quán)作品外，更不斷地在現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)上做一些嘗試，華納音樂(lè)中國(guó)區(qū)CEO馮玨在接受記者采訪時(shí)稱這個(gè)改變是基于粉絲和用戶的需求，“總的來(lái)講，演唱會(huì)畢竟是一個(gè)有限的傳播方式，它的整個(gè)受眾是非常小的，賣得非常好的情況下也就幾萬(wàn)人，這個(gè)沒(méi)有辦法改變，或者說(shuō)這不是我們以及藝人能夠把控的。但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的直播，觀眾人數(shù)會(huì)成倍數(shù)增長(zhǎng)，是非常驚人的數(shù)字。對(duì)于藝人本身和我們這樣的音樂(lè)公司來(lái)講，都希望能夠找到一個(gè)不斷地有增量和擴(kuò)大的平臺(tái)。另外從盈收的角度來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)直播會(huì)給我們創(chuàng)造一個(gè)窗口，無(wú)論是從版權(quán)的角度還是影響力，都可以增加新的收獲。也可以通過(guò)用戶的反饋，來(lái)幫助音樂(lè)公司，在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)更多新的音樂(lè)人。”而傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)并不擔(dān)心這樣的合作會(huì)影響線下的關(guān)注度和票房收入，“它完全是一個(gè)增量的市場(chǎng)，我們?cè)谧鲆曨l直播的時(shí)候會(huì)考慮到主辦方的利益，比如我們的藝人在國(guó)內(nèi)作巡回，通常會(huì)把直播放到最后一場(chǎng)。這樣它既不會(huì)影響前期的票房，還會(huì)帶動(dòng)粉絲和整體演唱會(huì)的關(guān)注度。”
